魏集古村落（張丹 攝影）

豐富內涵，創新發展，加強賀年會文化創意

今年，我市繼續突出元旦、春節、元宵節“三大節點”，挖掘整合當地各類年節文化、傳統民俗與節慶活動，結合時代發展和人民需求重新闡發，切實推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。一是助推賀歲文化新轉化。各縣市區以元旦“迎新”、春節“團圓”、元宵節“喜樂”等為核心元素，將抽象的文化符號、塵封的文化記憶、淡忘的文化遺址等資源挖掘整理，轉化為市民游客可以直接參與的賀年會產品。二是培育節慶新品牌。每縣市區重點打造1-2個具有地方特色的民俗節慶活動品牌，拉動淡季旅游消費。堅持政府引導、企業主導，迎合市場需求，形成區域化的消費熱點。三是推進年俗文化新發展。充分發揮文化館、博物館、圖書館、美術館、科技館、紀念館、青少年宮等公共文化服務設施功能，組織剪紙、年畫、春聯、曲藝等專家及志愿者進駐展演，推出具有互動性、體驗性的賀年產品或商品，培養賀年會進展館的新年俗。四是借助智慧化新手段。順應產業智慧化趨勢，利用互聯網、移動互聯網、大數據等手段升級賀年會體驗和營銷方式。利用大數據技術，實現賀年會期間熱門景區景點的客流實時監控；借助移動互聯網、新媒體等平臺，定向推送賀年會活動資訊和優惠信息，營造濃厚的年節氛圍。

鼓子秧歌（李默 王健 攝影）

完善體系，升級產品，打造冬季旅游精品

按照省里要求，我市進一步豐富賀年游、賀年禮、賀年宴、賀年樂、賀年福“五大產品”體系，突出賀年主題，設計科學合理，迎合消費趨勢，覆蓋“行游住食購娛”旅游全要素。一是“五大產品”創意設計符合全域旅游發展。賀年禮既有地方特產、農副產品、年節生活必需品，也要有春聯、年畫、剪紙等節日民俗文化用品及禮品；賀年宴注重弘揚傳統飲食文化，提煉魯菜精粹，借勢上合組織青島峰會引發的關注，推出一批不同價位、不同特色、不同風味的年俗餐飲產品；賀年樂除了廟會、燈會、煙火晚會等傳統民間娛樂活動，還將擴展至書畫展覽、歌舞聯歡、曲藝表演、非遺展演等文化藝術活動；賀年游結合冬季旅游的特點，延續滑雪、溫泉、民俗等常規冬季產品熱度的同時，著力開發研學旅行、中醫養生、精品旅游小鎮和特色民宿等新業態，發掘博物館、科技館、圖書館、美術館、文化館、藝術館、農業科技示范園、工業旅游示范點等新興文化和旅游資源；賀年福深入開掘傳統的“福文化”及祈福習俗，策劃蘊含“健康”“長壽”“平安”“興旺”等新年祝愿的祈福產品。二是搭建“五大產品”網絡展銷平臺和鼓勵跨界融合。我市重點支持有條件的企業等開展網絡推廣與銷售，通過與知名電商、OTA等大數據平臺及銷售渠道合作，推進賀年會“五大產品”線上預訂銷售；鼓勵將賀年禮、賀年宴、賀年游等“五大產品”整體設計，形成跨界融合的組合型賀年會產品。三是提升服務質量促進全域旅游發展。整治旅游市場秩序，強化旅行社等旅游企業誠信建設，加強景區、酒店、餐館等衛生環境整治，營造安心舒心、和諧友善的待客氛圍。完善旅游公共服務體系，提高旅游集散中心、咨詢中心等公共服務水平，推進免費WiFi、智能導游等旅游景區信息化建設。

文旅惠民，精準扶貧，促進城鄉年節消費升級

西紙坊·黃河古村（張丹 攝影）

丈八佛廟會（曹玲玲 王雪瑩 攝影）

我市將賀年會各項活動與文化惠民、旅游精準扶貧、擴大內需等政策緊密結合。大力開展文化惠民，鼓勵全省策劃迎新年文化藝術展演活動，以發放消費券、優惠券和社會支持等方式，激發演藝市場活力，增加年節文化供給，引導消費升級。鼓勵各鄉村旅游集群片區、旅游小鎮、鄉村旅游特色村和精品民宿提煉鄉村年俗元素，大力渲染年節氛圍，引導城市居民回鄉消費，增加農民收入。指導景區降低門票價格，還景于民、讓利于民。讓游客以慢游的方式，釋放住宿、餐飲、購物、教育、文化等復合型消費潛力，提升旅游綜合效益的同時增強人民群眾對美好生活的獲得感。

">

春節漸近，年味兒在哪兒？從元旦開始，一年一度的“好客山東賀年會”拉開序幕，逛廟會、賞民俗、看花燈、品美食、看演出……我市各縣市區展開了一場“走進新時代 共享幸福年”為主題的賀年活動“大比拼”， 以傳承創新傳統文化和打造冬季旅游精品為突破，進一步提升賀年會文化內涵，一系列特色民俗旅游產品與游客見面。

魏集古村落（張丹 攝影）

豐富內涵，創新發展，加強賀年會文化創意

今年，我市繼續突出元旦、春節、元宵節“三大節點”，挖掘整合當地各類年節文化、傳統民俗與節慶活動，結合時代發展和人民需求重新闡發，切實推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。一是助推賀歲文化新轉化。各縣市區以元旦“迎新”、春節“團圓”、元宵節“喜樂”等為核心元素，將抽象的文化符號、塵封的文化記憶、淡忘的文化遺址等資源挖掘整理，轉化為市民游客可以直接參與的賀年會產品。二是培育節慶新品牌。每縣市區重點打造1-2個具有地方特色的民俗節慶活動品牌，拉動淡季旅游消費。堅持政府引導、企業主導，迎合市場需求，形成區域化的消費熱點。三是推進年俗文化新發展。充分發揮文化館、博物館、圖書館、美術館、科技館、紀念館、青少年宮等公共文化服務設施功能，組織剪紙、年畫、春聯、曲藝等專家及志愿者進駐展演，推出具有互動性、體驗性的賀年產品或商品，培養賀年會進展館的新年俗。四是借助智慧化新手段。順應產業智慧化趨勢，利用互聯網、移動互聯網、大數據等手段升級賀年會體驗和營銷方式。利用大數據技術，實現賀年會期間熱門景區景點的客流實時監控；借助移動互聯網、新媒體等平臺，定向推送賀年會活動資訊和優惠信息，營造濃厚的年節氛圍。

鼓子秧歌（李默 王健 攝影）

完善體系，升級產品，打造冬季旅游精品

按照省里要求，我市進一步豐富賀年游、賀年禮、賀年宴、賀年樂、賀年福“五大產品”體系，突出賀年主題，設計科學合理，迎合消費趨勢，覆蓋“行游住食購娛”旅游全要素。一是“五大產品”創意設計符合全域旅游發展。賀年禮既有地方特產、農副產品、年節生活必需品，也要有春聯、年畫、剪紙等節日民俗文化用品及禮品；賀年宴注重弘揚傳統飲食文化，提煉魯菜精粹，借勢上合組織青島峰會引發的關注，推出一批不同價位、不同特色、不同風味的年俗餐飲產品；賀年樂除了廟會、燈會、煙火晚會等傳統民間娛樂活動，還將擴展至書畫展覽、歌舞聯歡、曲藝表演、非遺展演等文化藝術活動；賀年游結合冬季旅游的特點，延續滑雪、溫泉、民俗等常規冬季產品熱度的同時，著力開發研學旅行、中醫養生、精品旅游小鎮和特色民宿等新業態，發掘博物館、科技館、圖書館、美術館、文化館、藝術館、農業科技示范園、工業旅游示范點等新興文化和旅游資源；賀年福深入開掘傳統的“福文化”及祈福習俗，策劃蘊含“健康”“長壽”“平安”“興旺”等新年祝愿的祈福產品。二是搭建“五大產品”網絡展銷平臺和鼓勵跨界融合。我市重點支持有條件的企業等開展網絡推廣與銷售，通過與知名電商、OTA等大數據平臺及銷售渠道合作，推進賀年會“五大產品”線上預訂銷售；鼓勵將賀年禮、賀年宴、賀年游等“五大產品”整體設計，形成跨界融合的組合型賀年會產品。三是提升服務質量促進全域旅游發展。整治旅游市場秩序，強化旅行社等旅游企業誠信建設，加強景區、酒店、餐館等衛生環境整治，營造安心舒心、和諧友善的待客氛圍。完善旅游公共服務體系，提高旅游集散中心、咨詢中心等公共服務水平，推進免費WiFi、智能導游等旅游景區信息化建設。

文旅惠民，精準扶貧，促進城鄉年節消費升級

西紙坊·黃河古村（張丹 攝影）

丈八佛廟會（曹玲玲 王雪瑩 攝影）

我市將賀年會各項活動與文化惠民、旅游精準扶貧、擴大內需等政策緊密結合。大力開展文化惠民，鼓勵全省策劃迎新年文化藝術展演活動，以發放消費券、優惠券和社會支持等方式，激發演藝市場活力，增加年節文化供給，引導消費升級。鼓勵各鄉村旅游集群片區、旅游小鎮、鄉村旅游特色村和精品民宿提煉鄉村年俗元素，大力渲染年節氛圍，引導城市居民回鄉消費，增加農民收入。指導景區降低門票價格，還景于民、讓利于民。讓游客以慢游的方式，釋放住宿、餐飲、購物、教育、文化等復合型消費潛力，提升旅游綜合效益的同時增強人民群眾對美好生活的獲得感。

[責任編輯：楊凡、張煥煥]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。