回望2016年，“乒乓熱”在濱州徹底“沸騰”——馬龍加盟魏橋創(chuàng)業(yè)乒乓球俱樂部，京博控股冠名八一女乒。濱州兩大支柱企業(yè)同時將目光瞄向了體育產(chǎn)業(yè)市場，為濱州球迷帶來精彩賽事的同時，也提升了企業(yè)的影響力和城市的知名度。

一座城市擁有兩家冠名的乒超俱樂部，這在全國而言也屈指可數(shù)。盡管魏橋創(chuàng)業(yè)乒乓球俱樂部沒能在2016年的乒超聯(lián)賽取得突破，最終并列第三，但企業(yè)的知名度在全國進(jìn)一步叫響。全國各地馬龍的球迷紛至沓來，也無形中為俱樂部、為濱州起到了推介效果。與此同時，魏橋創(chuàng)業(yè)乒乓球俱樂部也實(shí)現(xiàn)了效益的產(chǎn)出。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，集團(tuán)除了積極運(yùn)作乒乓球隊(duì)之外，也利用集團(tuán)棉紡織產(chǎn)品的原材料優(yōu)勢，加工高檔運(yùn)動服飾。

2015年7月，魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)的子公司——山東向尚服飾文化有限公司正式創(chuàng)立向尚運(yùn)動品牌，當(dāng)年9月向尚運(yùn)動服飾旗艦店開業(yè)。時至今日，已經(jīng)在濱州、青島、威海等城市開辦了近20家專賣店。“乒超賽場，我們冠名贊助了魏橋創(chuàng)業(yè)乒乓球俱樂部，比賽期間，運(yùn)動員所穿服裝全部由向尚提供。而馬龍的知名度，也大大提升了我們品牌的影響力。”向尚服飾文化有限公司品牌推廣部主任吳倩倩說，“尤其是濱州的球迷和馬龍的粉絲，專門來我們的專賣店購買‘馬龍同款’運(yùn)動服，目前我們的服裝銷售情況非常樂觀。”

毫無疑問，濱州依靠乒超聯(lián)賽提升了城市知名度和影響力，下一步的方向，是如何打造規(guī)模更大的體育產(chǎn)業(yè)市場。根據(jù)世界上的情況，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，體育產(chǎn)業(yè)增加值大約占GDP的1%-3%，美國的體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的3%。而中國的體育產(chǎn)業(yè)增加值2015年占GDP的0.7%，可以說發(fā)展前景非常廣闊，潛力十分巨大，未來也將迎來一個“井噴期”。國家在未來十年的目標(biāo)是，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)50000億元，山東達(dá)到6000億元，而濱州將力求達(dá)到260億元。

近兩年來，濱州體育產(chǎn)業(yè)有了迅猛發(fā)展，但在全省而言依然相對滯后。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，青島涉及體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)達(dá)上萬家，淄博、德州也有上千、上百家，濱州僅有幾十家，且規(guī)模較小，迫切需要找到自己的一條發(fā)展之路。據(jù)了解，目前惠民的繩網(wǎng)制造、陽信的橡膠顆粒生產(chǎn)、無棣的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)均已初具規(guī)模，惠民縣李莊鎮(zhèn)還成為濱州首家省級體育產(chǎn)業(yè)基地。當(dāng)下應(yīng)破解的瓶頸，是如何提升產(chǎn)品附加值，依靠高科技含量的產(chǎn)品來成為行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)制定者”，最終帶來效益回報(bào)。

“我們將成立濱州市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會。有了組織，能夠更好地落實(shí)國家和省里的政策，為企業(yè)提供第一手的信息，促進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)，起到幫助和服務(wù)的作用。”市體育局局長王立民說，“同時還將積極協(xié)調(diào)、引導(dǎo)資金，解決企業(yè)規(guī)模難以擴(kuò)大問題。”

當(dāng)前，濱州在全國的知名度較低，是限制發(fā)展的一個“短板”。而打造“體育品牌”是城市營銷的一種重要途徑。放眼世界，巴塞羅那、曼徹斯特、都靈等歐洲城市，都是依靠體育營銷成功的經(jīng)典案例，巴塞羅那、曼徹斯特都有世界知名的足球俱樂部，走出過羅納爾多、梅西、貝克漢姆等耳熟能詳?shù)淖闱蛎餍牵检`也因?yàn)榕e辦過2006年冬季奧運(yùn)會，從一個名不見經(jīng)傳的小城市一舉人盡皆知。

通過舉辦國際級賽事促進(jìn)城市發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，說明了體育所蘊(yùn)含的巨大潛在效益，以及體育事業(yè)在城市營銷中的重要作用。在當(dāng)代世界，發(fā)展體育事業(yè)、舉辦體育賽事，能有效促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施（包括交通、娛樂休閑、體育設(shè)施）的建設(shè)，改善城市環(huán)境和公眾生活質(zhì)量，并起到宣傳城市，發(fā)展旅游業(yè)及各項(xiàng)服務(wù)業(yè)，推動城市發(fā)展進(jìn)步的作用。

在王立民看來，濱州未來也需要有更多的動作，引進(jìn)更多高水平的比賽，打造一張?bào)w育城市名片。他認(rèn)為，體育賽事是城市宣傳的窗口，也能給一個城市帶來經(jīng)濟(jì)效益。“運(yùn)動員來濱州比賽，無論是運(yùn)動員還是粉絲團(tuán)，都會有食宿、購物的消費(fèi)。所以需要做好體育與旅游的結(jié)合文章，通過體育競賽的拉動，實(shí)現(xiàn)一個地方的‘全天候旅游’，即便在旅游淡季也能吸引游客。”王立民說。

記者 葛肇敏

[責(zé)任編輯：楊凡、張煥煥]

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